Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的)提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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