Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目(2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(c2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单hū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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