西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长

4月(yuè)25日晚间西麦食品(pǐn)(002956)发布2023年(nián)年(nián)报，2023年实(shí)现(xiàn)营收(shōu)15.78亿元，同比增(zēng)长18.89%，净利润为1.15亿元，同比增长6.08%。

财报显示，西麦食(shí)品(pǐn)营业收入自2019年上市以来持(chí)续增长，年均复合(hé)增长率超10%，且增长中枢持续上移。在过去一年，消(xiāo)费需求释放不及预期的大环境下，建投能源：2023年营收利润双增长，高质量发展和绿色转型并进西麦食品显示(shì)出逆势高增长的势头。

西麦(mài)食品20建投能源：2023年营收利润双增长，高质量发展和绿色转型并进23年度报告显示，公司一直都高度重视营销渠道建设，在线下(xià)方面(miàn)，将直营与经销相结合，并与大型(xíng)商超合作，树立了良好的品牌形象和市场口碑。经过多年经营，西麦食品建立了一个庞大而高效(xiào)的(de)经销商网络，产品遍布中型连锁超市、小型超市(shì)、便(biàn)利店、批发市场及其他渠道，形成多层级、广覆盖、高效率的立体线(xiàn)下营销网络体(tǐ)系。这一体系能够迅捷应对市场变化，使(shǐ)得西麦食品的销(xiāo)售规模稳居行业首位。全国连锁店超市信(xìn)息网数据显示，在全国大型超市销售同(tóng)比下滑的情(qíng)况下，公司(sī)实现在该渠道逆势增长(zhǎng)。

在拥有成熟的全(quán)国性线下终端销(xiāo)售(shòu)网(wǎng)络的基础上(shàng)，西麦食品还加(jiā)强(qiáng)电商渠道(dào)的布局，优化产品(pǐn)结构，积极(jí)拓展年轻消费群体。年报显示，西麦在主流电商平台继续保持线(xiàn)上燕麦TOP1。

同时，西麦食(shí)品(pǐn)也在不断(duàn)探索和布局创新渠道，如零食(shí)渠道、社区团(tuán)购、直播(bō)带货、B2B、O2O等(děng)，这些(xiē)新渠道在过去一年中持续发力，其中线下(xià)零食渠道同比增(zēng)长超过(guò)180%。

权威市场调研公司尼尔森数据显示，西麦(mài)食品持续保持(chí)中国燕麦谷物第一(yī)的领先地(dì)位，整体市场份(fèn)额超20%，线下(xià)、线上市场份额连(lián)续3年(nián)上升，线下市场份额提升至25%，上升2.7个百分点。线下、线上销售排名均为行业第一，市场第一地位稳固，领先优势进一步(bù)扩大。2023年(nián)抖音(yīn)平台冲饮麦片类目市(shì)占率(lǜ)第一，GMV销售额超3亿元，同比(bǐ)增长超过70%，获抖音平(píng)台“黑马奖”，打造该细分领域(yù)的“亿元+”店铺2个；西麦(mài)食品燕麦产品在京东平台GMV销售(shòu)首(shǒu)次(cì)超过竞(jìng)品(pǐn)，成为该平台燕麦行业排(pái)名第一的(de)品牌。

财报显示(shì)，西麦食品积(jī)极开展燕麦品(pǐn)种及营养成分(fēn)研究和检测(cè)。根据2023年年报，去(qù)年西麦食品研发投入同比增长近30%。在坚(jiān)持聚焦大单品战略下，纯燕麦片年(nián)销售额超6亿(yì)元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星产品也稳步增长，燕麦+系列同比增长超过(guò)30%。

值得注(zhù)意的是，西麦食品根(gēn)据消(xiāo)费者对健康产(chǎn)品的需求，推(tuī)出(chū)了益生菌蛋白(bái)粉，这些新产品标志着西麦食(shí)品迈进大健康领域，持续提升了客(kè)群跨度和消费黏度，丰富了西麦(mài)食品产品品类。2023年粉类产(chǎn)品同比增长超过80%，益生菌蛋白粉上市仅4个(gè)月，销售额已超过1000万元。

西麦食品2023年的逆市增(zēng)长，源自企业多(duō)年来的创新(xīn)与稳健经营策略，以及坚(jiān)持全(quán)产业(yè)链的战略布局。<建投能源：2023年营收利润双增长，高质量发展和绿色转型并进/p>

在(zài)线下渠道(dào)运营方(fāng)面，根(gēn)据不同渠道(dào)的特性精细化运营，重点发(fā)展零食渠道(dào)等(děng)，激活(huó)各渠道的销售潜(qián)力；同时，地(dì)域提升见成效，通过(guò)持续精耕，拓展了重点地区在零售业态的铺(pù)市渗透，其中，百万县城新增28个，千万城市新增6个，亿(yì)元(yuán)省份新增1个。这些渠道(dào)创新(xīn)，拓宽了既有产品的销售渠道；同(tóng)时，又借助产品创新，提升了既(jì)有渠道的渗(shèn)透率，实(shí)现产品(pǐn)渠道协同创新。

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