上海家化一季度净利2.56亿元国内业务扣非净利同比增约63%

上(shàng)海家化(huà)(600315)4月22日晚(wǎn)间披露(lù)2024年一季报，报(bào)告期内，公司实现营业(yè)收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿(yì)元，同比增长29.17%，因法规(guī)变化，按照同口径测算，扣非净利(lì)润同(tóng)比增长约45%，其中国内业(yè)务扣非净利同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长约(yuē)63%。

据介绍，2023年底，上海家化推进战略转型(xíng)，聚焦“高毛利(lì)、高增速、高品牌溢价”的品类(lèi)并加快渠道调整。公司第一季度持(chí)续减少或剥离低毛利、低利润、低品牌溢价的品类、品牌和渠道(dào)，包括百货渠道主动降低社会(huì)库存、收缩低毛利的渠道业务和代理业务等。加之海(hǎi)外业务受英国市场整体下降及减(jiǎn)少营(yíng)销投入等因素影(yǐng)响承压。这些举措对收入(rù)端造成压力，但也因为上海家化向“三高”品类迁移，净利(lì)润和(hé)扣非净利润获得提升，盈利能力增强。

具体到业务和品牌层面，佰草集(jí)传(chuán)统电商业务一季度获得约49%的快速增长(zhǎng)，布局(jú)的高端抗老(lǎo)系(xì)列即将上市。雙妹一季度取得三位数高速增长(zhǎng)，在玉容霜、玉容精(jīng)华油两大爆品的基础上将推出玉容眼霜(shuāng)，持续夯实高端化(huà)的市场定位。美加净品牌第一季(jì)度增速约44%，借助防晒小金瓶、酵米光(guāng)感透(tòu)白系列切入防晒美白赛道，向全季化、专业化进(jìn)阶。

另外，六(liù)神上市第三代手枪(qiāng)泵喷雾驱蚊，当月热销(xiāo)超(chāo)30万瓶，并计划二季度(dù)在“驱蚊(wén)蛋”“冰凉蛋”的(de)基础上，上新“止痒蛋”及“祛味蛋”，打(dǎ)造(zào)随身蛋系列；营销上联合故宫IP打造短视频和(hé)直播间，为旺季销(xiāo)售蓄水。

上海家化一季(jì)报显(xiǎn)示，公(gōng)司生活精彩期内销售费用7.09亿元，同比下降约11.97%，主要系调整费用结构(gòu)即调降渠道营销费用所致，第二生活精彩季度开始预计将根据营销节奏加大品牌费用投入，为全年增长(zhǎng)蓄力。管理费用1.24亿元，同比下降31.37%，主要系公司主动控(kòng)费和(hé)新(xīn)架构调(diào)整(zhěng)所致。公司一(yī)季度国(guó)内业务扣非(fēi)净(jìng)利润同口径增幅达到63%；毛利(lì)率提升(shēng)2个百分点至(zhì)63.27%；经营性现金流提升约(yuē)25%；应收(shōu)、存货及周转天数下降。上海家化介绍，一季度海外业务受英(yīng)国市场整体下降及减(jiǎn)少营销投入等因素影响承压，二季(jì)度将通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争(zhēng)实现业务改善。

“上海家(jiā)化坚定推进战略转型，大力发展新质生产力，利(lì)用数(shù)字化赋能整体运营(yíng)，通过加大研发投入和高效的生活精彩营(yíng)销投放，不断驱动公司实现高质量、可持续(xù)、创新(xīn)化和(hé)突破性发展，为(wèi)消费者、员工(gōng)、股东和社会创造最大(dà)的价值。”上海家化方面表示。

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