丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显(xiǎn)示，2024年第一季度公司(sī)实现营业(yè)收入4.72亿元。总(zǒng)体来
看，通过推动自有品牌高质量发展、不断改(gǎi)善存货结(jié)构以及整(zhěng)体财务管理模式的优(yōu)化，丽人丽妆经营质效稳步提升，韧性凸显。

其(qí)中，以玉容初为(wèi)代表(biǎo)的自有品牌持续健康发展，公司(sī)聚焦情绪护肤与精简护肤的(de)发展策略得到(dào)了有力 验证。此外，通过完善的财(cái)务(wù)管理，丽人(rén)丽妆期末存货余额(é)持续下降、结构不(bù)断优化(huà)。数据显示，2024年一季度末存货账面价值下降18.94%，前三个月计(jì)提的资产(chǎn)减(jiǎn)值损失相比去年同期大幅减少 ，公司整体经营质量不断提升(shēng)。

丽(lì)人丽(lì)妆作为国内(nèi)领先的化妆品 网络零售服务商，在(zài)行业变局中积极求变(biàn)，探索发展新形式，从研发创新、市(shì)场布(bù)局(jú)和可持续发展等方面出 发，聚焦情(qíng)绪(xù)护肤、精简护肤两大赛道，加速公司玉容初、美壹堂等自有品(pǐn)牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品质量高的产品，多点布局“情绪+美(měi)丽”的消费市场。

情(qíng)绪护肤战略成效显现 玉容初各渠道(dào)创(chuàng)新(xīn)发 展

报(bào)告期内，玉容初立足情绪护肤赛道 ，持(chí)续推进新品牌、新产品、新渠道的全新品牌战略。在产品端，基于市(shì)场反馈和研发团队最(zuì)新的(de)研究成 果，玉容初对产品矩阵进行全线扩充，已相继推出藏红(hóng)花精华(huá)油、双相精华、油敷面膜(mó)、面霜、唇釉等多个品类的明星单品；在渠(qú)道端，玉容(róng)初目前已开通(tōng)天(tiān)猫、抖音、小红书、微信等多(duō)个线上(shàng)渠(qú)道的官方店铺，并通(tōng)过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等线下场(chǎng)景，多(duō)点触(chù)达消费者；在品(pǐn)牌端，玉容初重新梳理品牌定位，聚焦(jiāo)情绪型敏
感人群，倡导新中式(shì)护肤哲学，以更适合中国(guó)消费者的产品，为情(qíng)绪 型过敏和情绪 肌等人群提供全方位的解决(jué)方案。

凭借在研发力、产品悦心健康筹码连续5期集中力、品(pǐn)牌力(lì)等方面的领先实力，同时(shí)通过精准的营销内(nèi)容与多渠道传播策略，玉容初成功打开市场，实现了销
量和声量(liàng)的双重
提升(shēng)。其
中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号直(zhí)播，专业深度的情(qíng)绪护肤知识引发了用户分享与讨论，直播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新(xīn)渠道的同时增强了消费者对玉容初(chū)的品牌(pái)认知；在抖(dǒu)音平台 通过(guò)日播和多个KOL内(nèi)容(róng)种
草，爆(bào)款单(dān)品藏(cáng)红花精华油登上抖音提亮精华油榜(bǎng)单TOP榜；在(zài)小红书(shū)平台，玉容初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光(guāng)量高达500万，还邀请(qǐng)知名艺人吴(wú)千语亲临小红书直播间 ，讲述负面情绪清(qīng)理故事，助力玉容(róng)初登上品牌榜TOP1，单场直播曝光超320万。

目前(qián)，丽(lì)人丽妆(zhuāng)自有品牌战(zhàn)略已取得阶 段性成
果，自(zì)有品牌(pái)的成功(gōng)经(jīng)验也将为后续持续孵化提供借鉴(jiàn)经验。公司将持续(xù)推(tuī)进品(pǐn)牌创新迭代，专注于情 绪护肤领(lǐng)域，为消费者提供具有幸福感的护肤体验，从根本上改善情(qíng)绪型皮肤状态。

经营质效稳步提升 持续分红积(jī)极(jí)回报投资(zī)者

一直以来，丽人丽妆以科(kē)技(jì)赋能高(gāo)效运营为目标，不断加大信息技术支持力度，不断研发先进信息系统
和人工智能等前沿技术，为(wèi)公司(sī)的(de)稳健成长提供强有(yǒu)力(lì)的支持(chí)。在此期间，公司积极推动运营(yíng)智能化、高效化
的发展，提 升管理效率和决策质量(liàng)。

报告期内，通过完善的财务管 理制度和规范的财务管理流程，丽人(rén)丽(lì)妆存货规(guī)模及结构不断改善，多项财务(wù)数据得到提升与优化。数据显示，丽人(rén)丽(lì)妆期末(mò)存货余额持(chí)续下降、结构不断优化，一季度(dù)末存货账(zhàng)面价值下降18.94%，前三个月计(jì)提的资(zī)产减值损失相比去年同期大幅(fú)减少，其他应收款较去年同期减少1.2亿元，经营性(xìng)现金流量净(jìng)额由负转正 ，公司(sī)整体经(jīng)营质量不
断提升。

此(cǐ)外，公司也积极响应“国九条”倡导，增加2024年度中期分红，更好地回报广大投资者。未来，丽人丽妆将顺应市(shì)场发展趋势，根据(jù)实(shí)际(jì)情况(kuàng)，积极推进(jìn)信息(xī悦心健康筹码连续5期集中)化、数字化(huà)体系建设(shè)，稳步推(tuī)进(jìn)资金管理、费用支付管理等财务共享中心模块建(jiàn)设，进一步助力业务发展和管理效(xiào)率提升。

国家发改(gǎi)委指出，今年一季度，国民(mín)经济总体上(shàng)延续(xù)了去(qù)年以(yǐ)来(lái)回升(shēng)向(xiàng)好态势，实(shí)现了(le)良好开局(jú)，为实现全年发(fā)展目标打下了坚实基础。在国内消(xiāo)费趋势持续向好的发展(zhǎn)态势下，相信丽人丽妆能够(gòu)凭借之前(qián)积(jī)累的势能和规模，在赋能合作品牌(pái)确定性(xìng)增长的同时，持续扩(kuò)大自有品(pǐn)牌的市场份额(é)，打造稳定健(jiàn)康发展的业务模式，驱(qū)动公(gōng)司业务实现高质量的可(kě)持续发展。(CIS)

校对：廖胜超(chāo)

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