很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手(s天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓hǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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