据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(g一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好uān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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