Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视八千米多少公里(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格八千米多少公里(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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