今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格(gé小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短))力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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