既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中(zh毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗ōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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