今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　豫n是河南哪里的车牌董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hò豫n是河南哪里的车牌u)那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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