很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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