Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Face三大球和三小球分别是什么 三大球的起源book广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息三大球和三小球分别是什么 三大球的起源以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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