韩国三(sān)大娱乐(lè)公司之一SM要被收购的新闻(wén)已经(jīng)被讨论了(le)一个星期，前(qián)老板(bǎn)李(lǐ)秀(xiù)满从“被(bèi)踢出公司”到(dào)被曝贪污(wū)39亿(yì)人民币，一举一动都在微博网(wǎng)友的注(zhù)视下。网友戏称，微博成了(le)SM和其收购公(gōng)司的隔空喊话bot。

但无(wú)论李秀满和SM的最终(zhōng)归(guī)宿如何，一个韩(hán)流(liú)时代早就已经(jīng)结束(shù)了(le)，变(biàn)化最大的则是韩国的女(nǚ)子团体。

少女时代开创韩(hán)流“女帝(dì)”时代

2007年至2009年间出(chū)道的女(nǚ)团(tuán)，被称为韩国“二代(dài)女团”。在2007年以前的很(hěn)久(jiǔ)一(yī)段时间里，韩(hán)国(guó)偶(ǒu)像团(tuán)体(tǐ)都是“阳(yáng)盛阴(yīn)衰”，以男子偶像团体为主(zhǔ)，偶尔出道的几个人+工念什么 人工念什么姓女(nǚ)团也(yě)是昙花一现，完全没有(yǒu)机会和当(dāng)时(shí)大热(rè)的男团抗衡(héng)。

直(zhí)到2007年，SM公司推出了少(shǎo)女时代，开启了韩国女团的鼎盛时(shí)期。在当(dāng)年，少女时代的9位成员平均年龄只有17岁，在出道前的(de)练习时长都在(zài)5年(nián)以(yǐ)上。

2009年，她们(men)推出了第(dì)一张迷你(nǐ)专辑(jí)Gee。尽(jǐn)管只是穿着简单(dān)的白(bái)色T恤和(hé)牛仔裤，少(shǎo)女们俏皮清新的样子，配上朗朗上口的歌(gē)词，这首歌瞬间成(chéng)为(wèi)各大音乐(lè)排行榜的榜(bǎng)首，在当年的韩国(guó)三大电视台拿到了14个第一。

很快，这首歌带着(zhe)少女时代(dài)走出(chū)韩国(guó)，冲向亚洲。作(zuò)为开创了一个时代的女团，少女时代(dài)在(zài)当年(nián)尽可能多地尝试了各种音乐风(fēng)格(gé)。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少女时(shí)代一度被称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为(wèi)二代女团“三大”。对于国内大多数人(rén)来(lái)说，韩流(liú)真(zhēn)正在中(zhōng)国被(bèi)熟知(zhī)，正是从少(shǎo)女(nǚ)时代在中(zhōng)国(guó)的繁荣开始的。

事实(shí)证明，这三个女团(tuán)也是最早将(jiāng)韩流输出至全世(shì)界的韩国女(nǚ)子(zi)团(tuán)体。尽(jǐn)管在1960年代，曾有过(guò)第一(yī)批在美国(guó)获得(dé)成功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到(dào)2009年(nián)，Wonder Girls在(zài)美国大火(huǒ)，单(dān)曲Nobody打入美国(guó)公(gōng)告牌百强单曲榜第76位，成为首(shǒu)个(gè)打入此(cǐ)排行榜的韩国团(tuán)体。

而(ér)KARA则打开了日本市场。在以(yǐ)前(qián)，日本的韩流(liú)粉丝只停留在大火(huǒ)韩剧《冬季(jì)恋歌》和男子组(zǔ)合东(dōng)方神(shén)起(qǐ)，大(dà)多数都(dōu)是女(nǚ)粉丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性歌迷成为(wèi)了韩流(liú)的追随者，开(kāi)创了 BTS 和 Blackp人+工念什么 人工念什么姓ink 之后几十(shí)年(nián)在国(guó)际上的高速发展之路。

在(zài)少女时代(dài)之(zhī)后，2009年(nián)出道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠实力成为了二代(dài)团中独具影响力(lì)的女子团体(tǐ)。

性(xìng)感风成主流

少(shǎo)女时代在全世界范围内(nèi)的爆火，让她们成了第(dì)一(yī)个威(wēi)胁(xié)到男团地位的女子团体，但打破男团霸(bà)榜的少女时代(dài)也(yě)曾遭到男(nán)团(tuán)粉丝们的抵制。

同是SM公司旗下(xià)的男团Super Junior早就已(yǐ)经有了稳定(dìng)的粉丝(sī)群体，公司为了推动少女(nǚ)时代的(de)曝(pù)光度，让她们(men)经常与男团互动(dòng)，一起做节(jié)目出广告(gào)，没想到却适得其反，少(shǎo)女时代(dài)被质疑蹭热度(dù)，恶(è)评不断(duàn)。

成员允儿(ér)在之后(hòu)的综艺节目里回(huí)忆，2008年少女时代首次(cì)集体参加(jiā)梦想演唱(chàng)会时，台(tái)下的观(guān)众在她们表演时关掉了手(shǒu)中的荧光棒(bàng)与灯(dēng)牌，静默(mò)表示对少(shǎo)女时代的抵制，长达十分(fēn)钟之久。这样(yàng)的“黑海”她们遭(zāo)遇过三(sān)次。

不过这并不能(néng)够(gòu)阻碍女团的强势(shì)发展，少女时代(dài)在海内外的热度还(hái)在持续高涨，韩国国内的女团也(yě)开始群雄争霸。随(suí)着(zhe)女团市(shì)场(chǎng)的竞争(zhēng)日(rì)趋(qū)激烈，为了打破(pò)女粉占绝大多数的状(zhuàng)态，不少女团(tuán)开始(shǐ)剑走(zǒu)偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间(jiān)出道的第三(sān)代女团身上表现(xiàn)得最为明显。也(yě)许二代(dài)女(nǚ)团还在尽可能多(duō)地尝试各种风格，但三(sān)代(dài)女团普遍着(zhe)力于用强(qiáng)势(shì)性感风打开男(nán)性粉丝的市场(chǎng)。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走(zǒu)性感风、突出女性化特征的(de)女团。

她们在(zài)着装及唱跳风(fēng)格上更(gèng)博(bó)人眼球(qiú)。迷你(nǐ)裙、渔网袜、黑丝、深V等服装(zhuāng)元素常(cháng)常出现(xiàn)在她们的MV或舞台上。

起初，这种从可(kě)爱(ài)风(fēng)到(dào)性(xìng)感(gǎn)风(fēng)的转变被视作是K-pop女(nǚ)团的新突破(pò)。但随着(zhe)女团服装(zhuāng)越来越(yuè)大胆，也有了更多会被视作是“擦边球(qiú)”或直接(jiē)性暗示的动(dòng)作。一些女(nǚ)团的舞蹈(dǎo)编排甚至无法通过电视台的(de)审核，有不少这段(duàn)时期的女团(tuán)都被打上了卖肉的标(biāo)签(qiān)。

性感(gǎn)风女团的消(xiāo)亡

也(yě)许(xǔ)是败给(gěi)了女(nǚ)粉(fěn)丝强大(dà)的购买(mǎi)力，娱乐(lè)公司逐渐发现，至少(shǎo)在如今的市场上，得(dé)女粉者才得天下。从(cóng)第四代开始，女(nǚ)子团体的风格变得更多元。

而近(jìn)年来韩国(guó)女(nǚ)权运动的兴起又(yòu)将女(nǚ)性主题叙事(shì)打(dǎ)造成了韩国(guó)社会的主流趋(qū)势。偶像产业自然也受到影响，迎合男(nán)性(xìng)观(guān)众的性感(gǎn)风逐(zhú)渐成为过去(qù)式，韩(hán)国女(nǚ)团(tuán)转而迎(yíng)合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体(tǐ)的成功和日益流行，是女性粉丝(sī)影响的。”在(zài)首(shǒu)尔(ěr)延世大学教授韩国流行文化课(kè)程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了(le)更大的(de)营销(xiāo)转变。

在过去，女团成(chéng)员(yuán)是(shì)被打造(zào)出的产物(wù)，被动地接受着大众的(de)凝视。少女时代从(cóng)未完(wán)全主(zhǔ)导过自己的(de)音乐或形象，K-pop成(chéng)员们也一度被西方媒体看作(zuò)是被造星工厂打造出的完(wán)美偶像。

但如今的女团(tuán)展(zhǎn)现出(chū)了截(jié)然不同的一面，她(tā)们(men)每(měi)一次露面都在传递更完整、更(gèng)真实的现(xiàn)代女性形象。

研(yán)究韩国(guó)流行文化(huà)的Sherman认为，“在(zài)西方，我们一(yī)直喜欢女(nǚ)性能(néng)够传达一些(xiē)赋权的信息(xī)，即使它是一种被编纂和商业化的信(xìn)息。她(tā)们（BLACKPINK）教会女(nǚ)性(xìng)相(xiāng)信自己，这是美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级(jí)研究员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团近年来的成功正是(shì)因为她们整(zhěng)体(tǐ)形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都(dōu)是旨在(zài)塑造人格独立的(de)新时(shí)代女性(xìng)的“gir crush”风，她(tā)们的女粉在(zài)80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流里能产生更大利润的还(hái)是(shì)男团。一直以(yǐ)来，女子(zi)团体的利润都低(dī)于男子团体(tǐ)，通常(cháng)情况下，女子团体被视为(wèi)国内团体(tǐ)，男(nán)子团体则被视为国际团(tuán)体。

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去(qù)年12月公布的年(nián)终数据也显示，女(nǚ)团的歌曲(qū)播放率最高，但男团的(de)专辑(jí)销量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力(lì)，有13个都是(shì)由男团或男歌(gē)手创造的。

流(liú)行音乐评论家Cha Woo-jin表示(shì)，女性和男性(xìng) K-pop 团(tuán)体有不(bù)同的目标受(shòu)众。男团(tuán)专(zhuān)注于(yú)与(yǔ)忠实粉(fěn)丝建立深厚(hòu)的联(lián)系，通常受众群体比较有(yǒu)限，而女(nǚ)团则旨在吸(xī)引(yǐn)更广泛的听(tīng)众。

一方面，女团的音(yīn)乐更友好，更容易唱，而(ér)且其编(biān)舞容易被更多的观众群所接受。女(nǚ)团会优先(xiān)考虑(lǜ)本国的粉(fěn)丝(sī)，在排行榜(bǎng)上获得成功后，进而取得了更多(duō)在韩国和亚洲的各(gè)个(gè)舞(wǔ)台上表(biǎo)演的(de)机会。而男(nán)团一直(zhí)更注重提高专(zhuān)辑销量(liàng)，并(bìng)建立极其忠(zhōng)诚且日(rì)益国际化的(de)粉(fěn)丝群(qún)体。

不过这样的局面也许会在未来很快发生改变(biàn)，一旦(dàn)女团投入更(gèng)多资金，她们的赚钱(qián)能(néng)力(lì)丝毫也不会(huì)亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好的证明(míng)。Sherman认为，“如果赚的钱少，那(nà)是因为一开始(shǐ)花在支持那些(xiē)女团上的钱少。”

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