今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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