既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎ漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里n)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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