“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xi抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠àn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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