很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuá圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么n)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？