唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地市(shì)场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束了(le)。回归(guī)的唐岩(yán)开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班(bān青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思)明(míng)显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极(jí)有可(kě)能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他(tā)的(de)念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者(zhě)却是(shì)预算管理(lǐ)，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自(zì)己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而，这一(yī)新(xīn)作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应(yīng)用青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场(chǎng)的出(chū)海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的(de)情况下迅速(sù)打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工(gōn青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思g)佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的(de)合(hé)作，如(rú)此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美(měi)国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名(míng)）

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