财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位(wèi)接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从长沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察(chá)发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可(kě)来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号(hào)的(de)店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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