“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广(表示第一的词语四字，古代表示第一的词语guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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