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独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别(bié)UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区(qū)UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态(tài)回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影视解说本来(lái)就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道还(hái)是(shì)与广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月(yuè)没广(guǎng)告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影(yǐng)视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年(nián)入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实(shí)的风格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整(zhěng)年(nián)他更新了(le)57支作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是(shì)非常勤奋。值得一(yī)提的(de)是，过(guò)去一(yī)年(nián)他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发(fā)了(le)坊间关于其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法(fǎ)，表(biǎo)示(shì)正在打磨(mó)新(xīn)作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个多月没有(yǒu)接(jiē)到广(guǎng)告，B站的(de)创作(zuò)激励，还(hái)不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频<独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频/span>作激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相(xiāng)比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单(dān)才(cái)是(shì)创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已经四(sì)个月没有接(jiē)广告了，那他上一次的商单(dān)是什么(me)呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频(pín)中。据花(huā)火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十几万(wàn)，此(cǐ)前(qián)也合(hé)作过手机游(yóu)戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名(míng)广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小号(hào)上发布的文(wén)章《今年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负(fù)增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化要求进一(yī)步提升(shēng)，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道(dào)上(shàng)更垂直或者更(gèng)接近消费者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主的(de)共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随(suí)着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还(hái)逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对(duì)汽(qì)车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需(xū)求(qiú)，吸引(yǐn)更多(duō)品牌(pái)主与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的(de)VV数(shù)（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商(shāng)业化上并(bìng)不是一个很垂直的赛道。无(wú)独(dú)有偶，同样身在(zài)影视区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前(qián)透露很久没有商品(pǐn)方找(zhǎo)他(tā)们打视频(pín)广(guǎng)告(gào)了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类解说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影(yǐng)视类(lèi)投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多，数(shù)量(liàng)是超过去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不(bù)能(néng)直接转化成带货(huò)收(shōu)益(yì)，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选——6位(wèi)数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自(zì)己(jǐ)可能并非是(shì)平台的(de)缘(yuán)故(gù)，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前景(jǐng)一定(dìng)程(chéng)度上(shàng)和该(gāi)领(l独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频ǐng)域内的(de)品牌数(shù)量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大博主逻(luó)辑(jí)，品牌(pái)集中度高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多(duō)，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能接到(dào)广告，这就(jiù)是(shì)一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认(rèn)为，不少UP主接不(bù)到广告(gào)可(kě)能只是“没有(yǒu)合适(shì)的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还是(shì)看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是(shì)否足够，如(rú)果回归到这两(liǎng)点，当一个创作(zuò)者覆盖的(de)粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人(rén)内容(róng)规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适(shì)的(de)广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网(wǎng)时代(dài)的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于影视(shì)类内(nèi)容本身(shēn)行业的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单维持生计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的(de)两条路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差(chà)异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研究中(zhōng)产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫(fū)格(gé)伦认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效率的追(zhuī)求，建构(gòu)出新(xīn)的(de)时(shí)间观念来(lái)形(xíng)成并定义自(zì)己的(de)文化。这段(duàn)话投射到我们(men)当代人的(de)内(nèi)容消费(fèi)中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的(de)知(zhī)识类内容往往被视(shì)为“更(gèng)有用”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通(tōng)过(guò)书(shū)影音类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行(xíng)付费变现(xiàn)的成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能(néng)是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主(zhǔ)视(shì)频单期付费，但截至目(mù)前这(zhè)一功能却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径的(de)UP主也(yě)几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为内容买单(dān)并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的生存(cún)状况经常被(bèi)拿(ná)来与国内对比，近(jìn)日“停(tíng)更近(jìn)两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要(yào)参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按(àn)照55％的分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站的平台激励相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在(zài)直(zhí)播和(hé)广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成达到(dào)91亿元(yuán)，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台(tái)也只给(gěi)出了内容质量(liàng)、观(guān)看(kàn)时长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？