“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(l3千克是多少斤 1千克是一斤吗ún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义(yì)进(jì3千克是多少斤 1千克是一斤吗n)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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