今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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