很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(丁二醇和丙二醇是不是酒精guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(bià丁二醇和丙二醇是不是酒精n)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总丁二醇和丙二醇是不是酒精(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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