财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化(huà)，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huàm开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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