Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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