既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音(yùn)输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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