唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押(yā)注出(chū)海决心(xīn)的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局(jú)基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续(xù)32个(gè)季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可(kě)能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在(zài)同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也(yě)要(yào)九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业(yè)务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用(yòng)并(bìng)没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lbushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译ì)之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打开市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员工(gōng)透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收(shōu)益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一(yī)个(gè)收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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