Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Faceb整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚ook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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