Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(l正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长iú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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