今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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