既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zh有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语è)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语