今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没双修是指什么意思，双修是怎么进行的办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她双修是指什么意思，双修是怎么进行的'color: #ff0000; line-height: 24px;'>双修是指什么意思，双修是怎么进行的(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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