Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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