今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(y防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正ǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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