今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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