既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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