“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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