既是(shì)响应消(xiāo)费复苏simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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