既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(ji山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022āng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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