唐岩(yán)回(huí)归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互(hù)联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发(fā)现我(wǒ)了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依(yī)旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来(lái)。大量的需(xū)求随着会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很透(tòu)彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的创新事(shì)业(yè)部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功(gōng)，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区(qū)相对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南(高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起(qǐ)一个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开始出(ch高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来ū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地(dì)区(qū)的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前(qián)的(de)限(xiàn)制和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了。

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