“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处ong>有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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