财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客(kè)118enjoy可数吗，joy可不可数.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tenjoy可数吗，joy可不可数ú)“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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