Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cā无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释n)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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