Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(n麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁ǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biā麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁o)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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