Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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