“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图ong>

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。