Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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