今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童十公分有多长 10厘米就是10公分吗”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(十公分有多长 10厘米就是10公分吗jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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